近年來，天貓商城國內外品牌林立，爭相入駐天貓的商家不計其數，但是最終能成功入駐的品牌幾乎都是大眾所熟知或市場有一定知名的品牌，對于很多平平無奇的中小企業(yè)來說，究竟失敗原因有哪些？和小編一起看看吧！

　　天貓入駐失敗原因有哪些？

　　1、提交資料不過關

　　因為資質不全、資質失效等原因被拒的情況也常出現，知舟認為這一點是完全可以避免的。大家在提交申請之前，仔細檢查資料是否完整有效，再進行提交會增加入駐成功率。

　　2、品牌評估不過關

　　品牌評估有兩點要注意的，第一點是品牌和企業(yè)的綜合實力，第二點是展現綜合實力的評估PPT，這兩點是相輔相成的。天貓主要針對：品牌影響力、市場定位、運營實力三點進行評估，因此在運營PPT中盡量展現其亮點。

　　3、產品不過關

　　知舟再三強調，類目的選擇非常重要。如果你的產品出現同質化嚴重、非當季熱招品類，被拒的可能性很大。只有符合天貓市場定位的產品，才更受歡迎。例如創(chuàng)新性、個性化、新興品類等。

　　多次天貓入駐未通過，如何才能實現在天貓開店呢？

　　在了解過大量失敗的案例后，知舟也總結出不少入駐天貓的經驗，以上幾點失敗原因中，占比非常大的則是品牌評估這一原因，其中品牌影響力不足是很多商家被拒的理由。

　　其實，品牌影響力是一個綜合因素，它包括范圍非常廣，主要為：產品、生產能力、團隊運營實力、線上線下經營能力等，這幾個方面自己要說清楚，并且要簡單明了自我營銷式介紹，運營ppt一定要突出重點，盡最大努力把自己的實力展現出來，這樣才有機會通過品牌評估。

　　另外，想要入駐成功，就得另辟蹊徑，突出商家的“新”，新是新定位，也是代表天貓的新方向，根據近來天貓主打的國潮方向，投其所好，主動靠近它的方向，才更加符合天貓市場定位。

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