之前也和大家講過(guò)很多關(guān)于付費(fèi)推廣也就是直通車(chē)的玩法和思路。但看到很多新手商家，對(duì)直通車(chē)的一些實(shí)操還是不太懂，今天就具體分享一些新手也能看到的實(shí)操，我盡量把每個(gè)步驟都說(shuō)清楚。

　　一、付費(fèi)推廣（直通車(chē)）的概念

　　直通車(chē)其實(shí)就是一個(gè)非常簡(jiǎn)單的推廣工具，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是花錢(qián)買(mǎi)曝光。直通車(chē)不能夠直接拿到流量，它拿到的東西叫做曝光，曝光不等于流量，曝光只是消費(fèi)者能夠看到你，僅此而已，流量是進(jìn)店的才是流量，搞清楚這個(gè)問(wèn)題之后可以解決后面我們遇到的很多的問(wèn)題，很多人在愁，為啥我曝光高，點(diǎn)擊少，說(shuō)白了就是你的點(diǎn)擊率太低了。

　　二、新建計(jì)劃實(shí)操

　　我主要講的就是多多搜索的自定義計(jì)劃，這里要設(shè)置的實(shí)操比較多。

　　1、日限額

　　首先是設(shè)置日限額，新品計(jì)劃開(kāi)一百塊養(yǎng)計(jì)劃?rùn)?quán)重即可。如果你產(chǎn)品之前測(cè)過(guò)，反饋不錯(cuò)對(duì)產(chǎn)品有信心，也可以做一個(gè)日限額的遞增快速提權(quán)重，比如日限額每天50的遞增，保持4天的遞增，日限額都花完的話，是能保證計(jì)劃有一個(gè)好的抬升的。

　　2、分時(shí)折扣

　　然后進(jìn)入分時(shí)折扣版塊，分時(shí)折扣可以根據(jù)店鋪的成交時(shí)間進(jìn)行設(shè)置。

　　分享一個(gè)方法：就是在訂單中導(dǎo)出最近數(shù)據(jù)的下單時(shí)間，做成一個(gè)24小時(shí)的統(tǒng)計(jì)表，然后根據(jù)成交的時(shí)間，篩選一下看看你的商品主要是集中在哪些時(shí)段成交的，那么分時(shí)折扣就在成交多、轉(zhuǎn)化高的時(shí)間段設(shè)置折扣大一點(diǎn)，成交少、轉(zhuǎn)化低的時(shí)間段折扣就設(shè)置低或者為0。

　　這種方式會(huì)更加的全面，也會(huì)更合適，分時(shí)折扣的目的一個(gè)在于經(jīng)費(fèi)的細(xì)致化投放，實(shí)現(xiàn)利益的最大化，所以不要隨便套用系統(tǒng)給的格式，還是要盡可能地貼合我們自己產(chǎn)品。

　　3、關(guān)鍵詞+出價(jià)

　　選擇你要推廣的產(chǎn)品主體，選擇好之后，就會(huì)出現(xiàn)選詞和人群。

　　智能詞包和流量擴(kuò)展包關(guān)閉，這里就不講原理了，你直接理解它是一個(gè)小智能，其實(shí)和ocpx的展現(xiàn)規(guī)則一模一樣，你們可以等到你的關(guān)鍵詞有一定的數(shù)據(jù)之后再打開(kāi)，這樣會(huì)給他們加上一個(gè)標(biāo)簽方向。

　　然后到了選詞的界面，選詞這個(gè)很簡(jiǎn)單，記住幾個(gè)維度，詞能夠決定大致人群，但是決定不了精準(zhǔn)人群，所以第一個(gè)選詞方向關(guān)鍵詞和你的商品是否匹配精準(zhǔn)，不精準(zhǔn)的不要。

　　第二個(gè)看熱度和競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度，詞的熱度越大，燒錢(qián)就越快。競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度這個(gè)就是字面意思，不用多解釋吧。你選熱度大的詞，新品沒(méi)有足夠的銷(xiāo)量評(píng)價(jià)基礎(chǔ)，也沒(méi)有權(quán)重和標(biāo)簽，轉(zhuǎn)化肯定不好，再多的流量給你你也吃不下來(lái)，你覺(jué)得你的數(shù)據(jù)能好么，

　　所以很多人會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題自己的日限額一會(huì)燒沒(méi)了，而且數(shù)據(jù)差的一匹，自己睜大眼睛好好看，基本上就花幾個(gè)大詞上了，你們自己看是不是這個(gè)問(wèn)題。

　　出價(jià)版塊，這里的基礎(chǔ)出價(jià)就是你的默認(rèn)出價(jià)，建議出價(jià)一般都是比較高的出價(jià)，所以市場(chǎng)平均出價(jià)會(huì)相對(duì)更加合適。精確溢價(jià)比例，這個(gè)東西，可以開(kāi)，開(kāi)個(gè)20%差不多了，自動(dòng)調(diào)價(jià)關(guān)閉。

　　4、人群

　　關(guān)于人群溢價(jià)這個(gè)東西，其實(shí)這些人群對(duì)于新品來(lái)說(shuō)初期都不準(zhǔn)，只是一個(gè)大概的行業(yè)人群人群，所以沒(méi)有必要去較真什么，先十一個(gè)人群全選，然后全部溢價(jià)百分之二十，再根據(jù)效果進(jìn)行優(yōu)化，刪除投產(chǎn)不好的人群即可。

　　5、創(chuàng)意

　　最后到了創(chuàng)意版塊，這個(gè)就是用來(lái)測(cè)試創(chuàng)意圖效果的，智能創(chuàng)意不建議開(kāi)，會(huì)影響免費(fèi)流量入池，靜態(tài)創(chuàng)意的話，只開(kāi)四張和產(chǎn)品不同的圖片，根據(jù)點(diǎn)擊率優(yōu)選兩張即可，這樣一個(gè)完整的計(jì)劃模型就搭建好了。

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