很多新手不會開車，開車都是開智能的，數據波動很大也不可控，開自定義有不會優化找不著關鍵問題所在，其實做多多搜索階段性特征很明顯，所以今天就把這些操作時的誤區，來給大家分享一下。由于問題比較多，我根據多多搜索計劃的階段來把幾個問題劃分一下，分成前期、中期、后期來給大家解答。

　　一、 前期

　　在多多搜索操作前期，我們的目的就是先測款、測詞等等。

　　1、測款

　　但我們要明確一點的是，這些并不是硬性的規定。就拿測款來說，如果我們明確了，這個款式的數據很好，那我們就可以跳過測款這一環節，直接以這款來作為主推款操作。但是款式的潛力該如何明確，一定要是，這個款式在我們的店鋪正常推廣的情況下，能夠獲得較好的數據才行。不要說這個款式在其他店鋪能夠獲得好數據，或者我覺得這個款式的潛力不錯，就貿然覺得款式好，跳過測款環節。

　　要知道，店鋪不同、每個人對于產品的感官也是不同的，一定要以自己店鋪的數據來出發，判斷款式的潛力。

　　2、測詞

　　做好測款后，我們就要開始正式推廣了，那在測試計劃后的階段中，我們要做好的是哪一塊呢？投產嗎？不，不是投產，在測試計劃后我們要做好的是點擊率！

　　如果上來就想要做投產，是很難做好的，因為在這一階段，我們權重很低的話，ppc會很高，想要去卡位會需要花費比高權重計劃多的多的費用。

　　那做權重階段，大家會犯的一個問題就是很難把控拉升權重關鍵詞的數量多少，一開始想著獲取點擊，把很多詞都加進去。我們要知道，在每一個關鍵詞下，即使是同一張創意圖，它所獲取到的點擊率都是不一樣的。如果關鍵詞很多，那我們想要把每個關鍵詞的點擊率、權重都做好是很難的，所以前期選詞數量一定要精簡。

　　一般來說，標品5-10個詞左右，非標品10-15個詞左右即可。但是選詞該怎么選？選大詞還是二級詞？

　　建議以精準的核心詞為主，就是我們會將其作為詞根的精準詞，比如我們一款雪紡連衣裙產品，我們就可以雪紡連衣裙作為主打核心精準詞去做權重。

　　當這一關鍵詞質量分上十分，權重做好后，后續我們會發現，我們再加以"雪紡連衣裙"為詞根的詞，直接加上去就會是高權重的詞，省去了后續再拉權重的功夫。

　　二、 中期

　　中期在我們權重拉升好了之后，我們就要開始逐步考慮去優化我們的投產了。

　　1、保證計劃權重數據情況下，去降低相關出價溢價

　　在優化投產方面，我們知道是一方面降低花費，一方面提高產出。但在降低花費方面，不是說去降低花費高的詞或者人群，而是在保證計劃權重、數據的情況下，去降低相關的出價或者溢價。這里有個前提就是說要保證數據，不能說，我們為了降低花費，把最能燒出去錢的關鍵詞和人群給暫停，給刪除了。那這樣的話，在我們降低花費的同時，產出也會在很大程度上被降低了，這就與我們開多多搜索做好投產、做好數據的初衷不符了。

　　2、數據差不能隨便停掉，而是要優化

　　再說第二個問題，在這個階段中，如果我們多多搜索的數據差，要不要停掉多多搜索？

　　我的建議是不要隨便停掉多多搜索，我們開多多搜索，最終的目的無非就是拉升搜索，或者做好投產，不是為了開車而開車。所以在數據差的情況下，我們所要考慮的，應該是怎么去優化，而不是說停掉它。

　　并且多多搜索很忌諱開開停停的，這樣會很影響權重，且多多搜索的效果是需要逐步積累的，短時間開車，也是很難做出效果的。

　　而且，多多搜索數據差也要看是什么數據，如果只是投產稍差，點擊率、轉化率的數據表現不錯。那在這一情況下，多多搜索的數據是在拉升我們的搜索權重的，一旦隨意停，多多搜索給搜索帶來的拉升作用就會逐步降低甚至消失，那搜索權重也就會跟著降低，導致整體的搜索流量下滑。

　　所以大家一定要記得，多多搜索數據差的話，我們的思路不應該是什么時候停掉，而應該是該如何優化操作。

　　三、 后期

　　當后期，我們的計劃成熟了，這個階段我們還想要優化該怎么操作呢？

　　這個時候很多商家還是和之前的操作一樣，即正常去操作，不過我想說的是，對于一個成熟的計劃來說，任何一點小的變動，都可能會導致數據出現較大的波動。

　　尤其是在刪減關鍵詞、刪減人群這些方面，就更是需要格外的注意。那在這一階段，我們想要嘗試一下新的玩法該怎么辦呢？

　　最好的辦法就是新建一個計劃，

　　比如說我們想要測試一下新的關鍵詞，那我們可以針對該商品去新建一個計劃，在新的計劃中測試這個關鍵詞進行推廣，以兩個不同的計劃去操作同一款商品。即使只是修改關鍵詞匹配方式這樣的操作，也建議最好通過新計劃來操作。并且，在一個計劃中，我們采取關鍵詞的匹配方式最好是統一的，如果想要測試不同匹配方式的效果，一定要通過新計劃來操作。

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