在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，短視頻已然成為流量密碼，有人憑借短視頻接單無(wú)數(shù)，也有人將短視頻作為自己品牌/產(chǎn)品宣推和銷(xiāo)售的有力武器。對(duì)于新手來(lái)說(shuō)如何拍出并發(fā)布有效的短視頻至關(guān)重要。

　　PART ONE

　　視頻創(chuàng)作前

　　1、搭建視頻團(tuán)隊(duì)，明確分工

　　視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)一般包含演員、導(dǎo)演、剪輯三個(gè)角色，對(duì)于初期的個(gè)人IP或中小商家因條件限制也可進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼稀?/p>

　　2、找準(zhǔn)視頻定位，抓住賣(mài)點(diǎn)

　　可根據(jù)平臺(tái)環(huán)境、自身品牌/產(chǎn)品特性、同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)者分析、消費(fèi)者分析等，明確自己的創(chuàng)作方向。在此基礎(chǔ)上，打造差異化人設(shè)更利于粉絲積累轉(zhuǎn)化，定位決定粉絲群體，粉絲越精準(zhǔn)，變現(xiàn)就越容易。

　　3、重視賬號(hào)裝修，全面詮釋

　　要想快速出圈并獲得粉絲的信任，就要將賬號(hào)的頭像、頭圖、賬號(hào)名稱(chēng)、簡(jiǎn)介等信息補(bǔ)充完整，如果是企業(yè)賬號(hào)，注冊(cè)藍(lán)V能夠大大提升內(nèi)容的可信度。

　　PART TWO

　　視頻創(chuàng)作中

　　1、貨品選擇

　　很多人以為短視頻流量越大越好，實(shí)際上，如果是以帶貨為目的的短視頻，流量應(yīng)該是越精準(zhǔn)越好。所以在貨品選擇上要考慮價(jià)格、屬性、核心賣(mài)點(diǎn)等是否符合賬號(hào)調(diào)性和粉絲習(xí)慣。

　　2、抓住痛點(diǎn)

　　根據(jù)目標(biāo)人群，分析消費(fèi)人群需求痛點(diǎn)，產(chǎn)出內(nèi)容。常見(jiàn)人群有新銳白領(lǐng)、精致媽媽、小鎮(zhèn)青年、資深中產(chǎn)等。

　　3、腳本創(chuàng)造

　　先確定創(chuàng)作方向，例如深度講解、真實(shí)場(chǎng)景展示、教程攻略、橫向測(cè)評(píng)等。再創(chuàng)作腳本的內(nèi)容，可參考公式【吸引用戶+取得信任+引導(dǎo)點(diǎn)擊】。

　　4、剪輯包裝

　　抓住黃金3S原則，注重對(duì)一眼畫(huà)面內(nèi)容的吸引、關(guān)鍵信息貼紙、字幕、配樂(lè)、引導(dǎo)轉(zhuǎn)化箭頭等信息包裝。

　　5、標(biāo)題撰寫(xiě)

　　通過(guò)標(biāo)題進(jìn)行引流，善用熱點(diǎn)標(biāo)簽，主題明確，激發(fā)用戶好奇。

　　PART THREE

　　視頻創(chuàng)作后

　　1、投放DOU+

　　為了更好地增加視頻曝光量和粉絲互動(dòng)，可以適時(shí)投流為視頻加熱。

　　2、內(nèi)容自檢

　　數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)前先進(jìn)行內(nèi)容自查，評(píng)估產(chǎn)出內(nèi)容，結(jié)合數(shù)據(jù)進(jìn)行后續(xù)制作調(diào)整。

　　3、數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)

　　通過(guò)抖音創(chuàng)作者服務(wù)中心/抖店后臺(tái)可查看視頻播放、點(diǎn)贊及轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，根據(jù)效果進(jìn)行優(yōu)化，也可利用數(shù)據(jù)確定新的創(chuàng)作方向。

　　短視頻測(cè)爆款玩法（更新于2023年01月16日）

　　短視頻測(cè)爆款玩法，相比較傳統(tǒng)的短視頻測(cè)爆款，這套玩法能獲得更高的精準(zhǔn)自然推薦，普遍應(yīng)用在服裝、食品直播間，單月貢獻(xiàn)量級(jí)2000萬(wàn)GMV。