抖音有羅永浩、快手有辛巴、淘寶有李佳琦，但微信視頻號(hào)、京東卻沒(méi)有說(shuō)得出名字的大主播，這是為什么呢？是缺失了什么條件，還是不需要大主播？快來(lái)看看天天問(wèn)的小伙伴們給出了怎樣的答案吧。

　　雙十一剛剛過(guò)去，大家都買(mǎi)了些什么呀？有沒(méi)有小伙伴跟我一樣，在各大直播間逛來(lái)逛去努力薅羊毛的？不過(guò)我羊毛沒(méi)薅到多少，倒是發(fā)現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)象：

　　抖音、快手和淘寶都有非常知名的、有代表性的主播，比如羅永浩、辛巴、李佳琦等人，但微信視頻號(hào)和京東卻沒(méi)有哪個(gè)主播是特別出名的。包括平時(shí)我們談?wù)摰街辈ж洠捕嗍窃谥v抖音、快手或淘寶的情況，而很少有人去討論微信視頻號(hào)和京東有哪些帶貨主播。

　　同樣都在做直播，為什么抖音、快手、淘寶都出現(xiàn)了頂級(jí)主播，而微信視頻號(hào)和京東卻還沒(méi)有出圈的大主播？我們和天天問(wèn)的小伙伴就此展開(kāi)了討論，一起來(lái)看看他們給出了怎樣的答案吧。

　　天天問(wèn)每周精選第211期：直播的風(fēng)口，為什么沒(méi)見(jiàn)京東直播有多火？

　　文章內(nèi)容部分來(lái)源于@閑來(lái)逗婦孺 @Mr.杰 @阿啵呲嘚 @Mark-ZXL @汪仔9559 @小小小白 的精彩回答。

　　一、為什么抖音快手淘寶，能出大主播？

　　首先，直播帶貨這個(gè)形式最早就是淘寶帶起來(lái)的，淘寶看中了網(wǎng)絡(luò)直播潛藏的商機(jī)，早早簽下了一批主播，開(kāi)啟了電商直播帶貨的時(shí)代，特別是在李佳琦以一句“OMG，買(mǎi)它”火遍全網(wǎng)后，直播帶貨就越發(fā)興盛，李佳琦本人也成為了當(dāng)之無(wú)愧的淘寶直播一哥。

　　當(dāng)然，這也得益于淘寶官方對(duì)主播的扶持，畢竟無(wú)論是流量還是供應(yīng)鏈，單靠主播一人是無(wú)法全部辦妥的。當(dāng)初李佳琦就是因?yàn)閰⒓恿颂詫毠俜胶蜌W萊雅集團(tuán)的直播合作項(xiàng)目，才出現(xiàn)在大眾的面前，而后的發(fā)展也少不了淘寶官方的幫助。

　　我們?cè)賮?lái)看看抖音和快手，這兩家都是以短視頻內(nèi)容發(fā)家的平臺(tái)，而在電商這條賽道上，對(duì)時(shí)下火熱的直播帶貨也非常重視。不過(guò)不同于淘寶頭部主播較為固定的局面，抖音和快手經(jīng)常會(huì)有新的主播突然爆火一躍成為頭部。

　　特別是抖音，今年上半年有劉耕宏跳健身操出圈，下半年又有新東方董老師雙語(yǔ)帶貨傳遍全網(wǎng)。這些主播之所以能紅，除了本身的實(shí)力不錯(cuò)外，少不了抖音官方的流量扶持。

　　加上抖音作為內(nèi)容平臺(tái)，主播們可以先用短視頻內(nèi)容打造人設(shè)吸引粉絲、積攢流量和人氣，再開(kāi)始直播帶貨，這種模式更容易孵化超級(jí)主播。快手也是同理，何況快手在決定商業(yè)化時(shí)就將直播作為變現(xiàn)的重要手段，對(duì)主播的扶持并不少。

　　二、為什么微信、京東，沒(méi)有大主播？

　　綜合來(lái)看，抖音、快手和淘寶能出現(xiàn)大主播，都少不了官方的大力扶持，那微信、京東沒(méi)有大主播是因?yàn)槠脚_(tái)不扶持主播嗎？這也許要從平臺(tái)的定位和特性說(shuō)起。

　　1. 微信

　　微信在2020年就推出了視頻號(hào)，對(duì)標(biāo)短視頻平臺(tái)，也有過(guò)幾次出圈的直播，但都是直播演唱會(huì)（比如周杰倫、羅大佑、西城男孩等人的線上演唱會(huì)），就電商帶貨這一方面，并沒(méi)有特別火熱的主播出現(xiàn)。

　　這跟微信的定位有關(guān)。微信的定位是社交，而視頻號(hào)本來(lái)的作用是想替代朋友圈成為人們信息分享的媒介，就跟早期的抖音和快手一樣，都是先做原始內(nèi)容積累，然后才有了之后的延伸。

　　就用戶群體而言，在視頻號(hào)直播的人群可以分為兩類，一類是專業(yè)團(tuán)隊(duì)，包括主播和公司團(tuán)隊(duì)的品牌宣傳；另一類是普通市民，直播就是和親朋好友分享下日常生活。在視頻號(hào)中，后者用戶群體發(fā)展空間更大些，但目前來(lái)說(shuō)，這類群體還不足以成長(zhǎng)為現(xiàn)象級(jí)的主播。

　　另外，視頻號(hào)入局較晚，商業(yè)化和電商化的建設(shè)暫不完備。正向激勵(lì)的運(yùn)營(yíng)手段、用戶體量、產(chǎn)品日活均比不上成熟的短視頻平臺(tái)（例如：抖音、快手用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)均超過(guò)100分鐘，而視頻號(hào)則為 35 分鐘），經(jīng)驗(yàn)豐富的主播更傾向入駐抖音快手。

　　在這種情況下，微信視頻號(hào)很難出現(xiàn)像李佳琦、羅永浩那樣的大主播。

　　不過(guò)，這不代表視頻號(hào)在直播帶貨這條賽道上沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，畢竟視頻號(hào)是在2020年底才上線的直播功能，到2021年底才開(kāi)通直播帶貨，用戶心智尚未建立，等視頻號(hào)完善了自身的電商體系，結(jié)合微信天然的私域流量經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，也是有機(jī)會(huì)成為直播帶貨的佼佼者的。

　　2. 京東

　　京東不僅沒(méi)有大主播，作為電商平臺(tái)，它甚至不怎么追趕直播趨勢(shì)，這跟京東的平臺(tái)定位特性有關(guān)系，也就是主打“真快好省，直營(yíng)店多“。

　　所以京東更加重視的是建設(shè)完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，而直播這種方式只是賣(mài)貨中的一環(huán)。京東的重點(diǎn)在于提供差異化的高品質(zhì)服務(wù)，比如在雙11同一時(shí)間下單付款，京東可以做到第二天送貨上門(mén)，并且物流每個(gè)階段狀態(tài)都可以清晰的反饋到用戶。

　　直播帶貨的一大賣(mài)點(diǎn)是便宜，但是京東的優(yōu)點(diǎn)并不是性價(jià)比這塊，而是高效物流，這個(gè)東西很難在直播的時(shí)候體現(xiàn)。

　　而且，京東平臺(tái)的產(chǎn)品主力都集中在3C大家電，不同于食品、美妝等快消品，對(duì)于3C大家電這種高客單價(jià)、低復(fù)購(gòu)率的商品，用戶的決策期會(huì)較為漫長(zhǎng)，付費(fèi)也會(huì)更加謹(jǐn)慎，而直播介紹的產(chǎn)品信息往往還沒(méi)用戶自己所了解的多，用戶看直播最多也只是看個(gè)優(yōu)惠幅度。

　　但是京東大多都是品牌商家，為了維護(hù)品牌形象和利益，是不能隨意降價(jià)的，再加上自營(yíng)物流的成本壓力大，就更難在直播間把大件商品價(jià)格壓低，而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，如果商品和其他平臺(tái)相比沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，就很難在直播間下單，因?yàn)楫a(chǎn)品品質(zhì)和品牌口碑是看不見(jiàn)摸不著的，直播間成交，只看價(jià)格和性價(jià)比。所以京東并不適合做直播。

　　京東打造的是整個(gè)行業(yè)生態(tài)的實(shí)力，對(duì)于京東來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品質(zhì)量、物流速度、售后服務(wù)才是平臺(tái)的根本，而不是單單是帶貨這一個(gè)環(huán)節(jié)，所以京東不需要頭部大主播，官方也沒(méi)有把大力氣放在扶持主播上面，更不需要去挖人，只需要有這么一個(gè)渠道證明自己沒(méi)有落伍就好。

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