一、店鋪命名規(guī)則

　　1.旗艦店。

　　命名形式，品牌名+類目+旗艦店

　　以“XX（品牌名）旗艦店”命名，品牌名應(yīng)為已經(jīng)注冊的商標(biāo)（R狀態(tài)）或正在受理注冊中的商標(biāo)（TM狀態(tài)，注冊申請時間須滿六個月，各類目有特殊要求的以類目資質(zhì)規(guī)則為準(zhǔn)），商家是該品牌（商標(biāo)）的商標(biāo)權(quán)利人，或商家持有該品牌（商標(biāo)）權(quán)利人出具的在京東開設(shè)品牌旗艦店的獨(dú)占授權(quán)文件，授權(quán)文件中應(yīng)明確獨(dú)占性、不可撤銷性，開設(shè)旗艦店的時間應(yīng)在授權(quán)期內(nèi)；如超出授權(quán)期未繼續(xù)獲得授權(quán)的，則不得再使用“XX旗艦店”命名。

　　2.專營店。

　　命名形式，企業(yè)商號+類目+專營店（不得以xx品牌名專營店進(jìn)行命名）

　　以“XX（ 企業(yè)商號

　　+類目關(guān)鍵詞）專營店”命名，商家在京東經(jīng)營兩個及以上品牌商品，商家為商標(biāo)權(quán)利人，或商家持有由品牌（商標(biāo)）權(quán)利人發(fā)起的完整授權(quán)鏈的銷售授權(quán)書。

　　3.專賣店。

　　命名形式，品牌名+企業(yè)商號+專賣店

　　以“XX（品牌名+ 企業(yè)商號）專賣店”命名，品牌名應(yīng)為已經(jīng)注冊的商標(biāo)（R狀態(tài))或正在受理注冊中的商標(biāo)（TM狀態(tài)，注冊申請時間須滿六個月），商家應(yīng)持有自該品牌（商標(biāo)）權(quán)利人至商家的銷售該品牌商品的完整授權(quán)鏈，如經(jīng)營多個品牌的，各品牌應(yīng)歸同一實際控制人所有；如超出授權(quán)期未繼續(xù)獲得授權(quán)的，則不得再使用“XX專賣店”命名；企業(yè)商號

　　，即字號，是企業(yè)名稱中除行政區(qū)劃/行業(yè)或者經(jīng)營特點/組織形式外顯著區(qū)別于其他企業(yè)的標(biāo)志性文字。

　　二、店鋪命名限制

　　1.店鋪名不得超過50個字符。

　　2.店鋪名不得包含空格等異型符號。

　　3.店鋪名不得與已經(jīng)開通的店鋪名稱重復(fù)。

　　4.店鋪名必須按照xx旗艦店，xx專賣店，xx專營店三種名稱形式之一。

　　5.店鋪名或者相關(guān)資質(zhì)不符合京東要求的，京東有權(quán)通知商家修改。

　　6.店鋪名不得含有，有損國家，社會公共利益，名族尊嚴(yán)，含有封建文化，消極政治，違背少數(shù)民族或者民族歧視的內(nèi)容，可能會造成欺騙或者誤解，引起社會公眾不良心理反應(yīng)，外國國家名稱，國際組織名稱，黨政名稱，黨政軍機(jī)關(guān)名稱，群眾組織名稱，社會團(tuán)體名稱及部隊番號，國家領(lǐng)導(dǎo)人及老一輩革命名字，不文明低級庸俗詞匯，電商平臺相關(guān)敏感標(biāo)志性信息，沒有授權(quán)的情況下使用品牌名稱，明星或者知名認(rèn)識姓名，其它法律規(guī)定禁止的。

　　三、店鋪更名規(guī)則

　　1.商家在近一年內(nèi)可以自主申請修改1次店鋪名字。

　　2.允許商家自主申請修改店鋪名稱的情況（類目變更或者類目關(guān)鍵詞變更，經(jīng)營品牌變更或者經(jīng)營品牌名稱變更，店鋪類型變更，公司名稱變更，公司名稱變更）

　　3.店鋪改名注意事項（修改后的店鋪名稱必須符合京東平臺的規(guī)定，修改店鋪名稱提交的資料必須符合京東開放平臺要求，商家店鋪名稱違反相關(guān)平臺規(guī)定接到通知的，需要在接到通知之日三個工作日內(nèi)提交更名申請，逾期未申請的京東有權(quán)對相關(guān)店鋪名進(jìn)行調(diào)整）

　　四、特殊店鋪類型命名規(guī)則1.

　　醫(yī)療服務(wù)類商家店鋪命名規(guī)則

　　(① 醫(yī)院直接入駐的，命名規(guī)則：XXX醫(yī)院+旗艦店。②僅經(jīng)營醫(yī)院類體檢項目的，命名規(guī)則：XXXX醫(yī)院+體檢+旗艦店。）

　　2.拍賣類商家店鋪命名規(guī)則

　　①具有典當(dāng)行、拍賣行、寄賣行營業(yè)執(zhí)照的商家可以用典當(dāng)（行）、拍賣（行）、寄賣（行）命名。例：XXX（濟(jì)南）拍賣有限公司，可以使用“XXX拍賣（行）”命名店鋪。②司法、海關(guān)、各地錢幣公司入駐，店鋪名稱用入駐主體的名稱。例： XX省XX市中級人民法院入駐的店鋪名稱，可以使用“XX省XX市中級人民法院”命名店鋪。③企業(yè)可以選擇以下兩種命名方式：（1）以企業(yè)商號作為店鋪名稱，店鋪名稱可加類目名稱。命名規(guī)則：企業(yè)商號+（類目名稱）例：XX市玉路呈祥工藝品加工有限公司，可用“玉路呈祥”、“玉路呈祥珠寶”命名。（2）以品牌作為店鋪名稱，具備品牌的相應(yīng)授權(quán)，店鋪名稱可加類目名稱。命名規(guī)則：品牌名稱+（類目名稱）。例：XXXXX商貿(mào)有限公司，品牌為“佳佰”，可用“佳佰”、“佳佰和田玉”命名。

　　3.家電區(qū)域性店鋪命名規(guī)則

　　家電區(qū)域性店鋪在店鋪命名中須增加與其可銷售區(qū)域一致的行政區(qū)域名，啟用如下命名規(guī)則：（①專賣店形式：品牌名+行政區(qū)劃+企業(yè)商號+專賣店；②專營店形式：行政區(qū)劃+企業(yè)商號+類目關(guān)鍵詞+專營店。）

　　4.食品生鮮特殊類型商家店鋪命名規(guī)則

　　（①特產(chǎn)館 ：（1）中國特產(chǎn)·+地域名+館/農(nóng)特產(chǎn)館/助農(nóng)館。如：中國特產(chǎn)·宿遷館，（2）中國特產(chǎn)·+企業(yè)機(jī)構(gòu)協(xié)會名+館/助農(nóng)館。中國特產(chǎn)·聯(lián)通助農(nóng)館。②地標(biāo)館（1）中國地標(biāo)·+地標(biāo)名+館。如：中國地標(biāo)·阿克蘇蘋果館；（2）中歐地標(biāo)·+地標(biāo)名+館。如：中歐地標(biāo)·庫爾勒香梨館。③老字號館（1）中華老字號·+老字號名+館。如：中華老字號·稻香村館；（2）省級老字號·+老字號名+館。如：江蘇老字號·水晶山楂糕館。④非遺館（1）中國非遺·+非遺名+館。如：中國非遺·景德鎮(zhèn)陶瓷館；（2）世界非遺·+非遺名+館。如：世界非遺·旱作農(nóng)業(yè)館。⑤國家館：（1）國家名+國家館。如：巴基斯坦國家館；（2）自貿(mào)區(qū)名+自貿(mào)區(qū)館。如：遼寧營口自貿(mào)區(qū)館；

　　（3）國家名+進(jìn)口館，如：白俄羅斯進(jìn)口館；（4）國家名+優(yōu)品館，如：土耳其優(yōu)品館。⑥新農(nóng)人店：商號名+新農(nóng)人店 如：知豐新農(nóng)人店。

　　5.旅游類商家店鋪命名規(guī)則

　　①酒店專營店：（（1）行政區(qū)劃+企業(yè)商號+類目關(guān)鍵詞+專營店；（2）線下門店名稱+專營店。例：公司名稱：浙江杭州市XXX酒店管理公司酒店，店鋪命名：杭州XXX酒店專營店。）

　　②景區(qū)旗艦店：商標(biāo)名+景區(qū)/旅游集團(tuán)+旗艦店；（例：品牌名稱商標(biāo)名：XXX，店鋪命名：XXX景區(qū)/旅游集團(tuán)旗艦店。）

　　③旅行社專營店：（（1）行政區(qū)劃+企業(yè)商號+類目關(guān)鍵詞+專營店；（2）行政區(qū)劃+企業(yè)商號+類目關(guān)鍵詞+分社名+專營店。例：公司名稱：浙江杭州市XXX旅行社，店鋪命名：杭州XXX旅游/旅行社專營店；公司名稱：浙江杭州市XXX旅行社西湖分社，店鋪名稱：杭州XXX旅游西湖專營店。）

　　④景區(qū)專營店：景區(qū)質(zhì)量等級證書名+景區(qū)/旅游+專營店；（例：景區(qū)名稱景區(qū)質(zhì)量等級證書名：AAAAA級浙江杭州市XXX景區(qū)/旅游區(qū)，店鋪名稱：AAAAA級浙江杭州XXX景區(qū)/旅游+專營店。）

　　6.郵幣類商家店鋪命名規(guī)則

　　旗艦店： 品牌+（商戶號）+（類目關(guān)鍵詞）旗艦店；

　　專賣店：品牌+（商戶號）+（類目關(guān)鍵詞）專賣店；

　　專營店：品牌+商戶號+（類目關(guān)鍵詞）專營店。

　　7. 房產(chǎn)業(yè)務(wù)類商家店鋪命名規(guī)則

　　①若為集團(tuán)入駐，需提供商標(biāo)持有人授權(quán)，命名規(guī)則為：品牌+類目+旗艦店；如，XX房產(chǎn)旗艦店。

　　②若為區(qū)域或城市入駐，需提供該級別的開發(fā)商公司授權(quán)，且該公司名稱中應(yīng)包含品牌文字，店鋪命名為：品牌+區(qū)域或城市+類目+旗艦店；如，XX蘇滬房產(chǎn)旗艦店。

　　③項目入駐，需提供該項目公司的授權(quán)以及樓盤的房地產(chǎn)五證 ，以及項目公司與樓盤的歸屬權(quán)證明，店鋪命名為：項目名+（城市）+類目+旗艦店；

　　8. 租房業(yè)務(wù)類商家店鋪命名規(guī)則

　　命名規(guī)則：公寓名稱+租房專營店，其中“公寓名稱”不能使用商家未獲授權(quán)的注冊商標(biāo)名稱，且字段不可超過16個字符。注：若入駐品牌為連鎖品牌，有多個獨(dú)立運(yùn)作的城市公司，命名規(guī)則為：公寓名稱+（城市）+租房專營店。

　　9. 租賃業(yè)務(wù)類商家店鋪命名規(guī)則

　　店鋪名稱需包含租賃相關(guān)詞，命名規(guī)則：企業(yè)商號+類目關(guān)鍵詞+租賃店。

　　①由于公司名稱具有地域性特征，可能會造成企業(yè)商號出現(xiàn)重名的情況，從而導(dǎo)致店鋪命名過程中出現(xiàn)重名的情況，如發(fā)生此類情形，可增加公司名稱中的地域性詞匯，將“企業(yè)商號”變更為“企業(yè)商號（行政區(qū)域名）”。

　　②在選擇店鋪命名的類目關(guān)鍵詞時應(yīng)選用店鋪經(jīng)營租賃商品的新品售賣時所屬的類目進(jìn)行對照。

　　10.寵物活體業(yè)務(wù)類商家店鋪命名規(guī)則

　　旗艦店： 品牌名+類目關(guān)鍵詞（寵物活體/貓咪活體/狗狗活體）+旗艦店；

　　專賣店：品牌名+企業(yè)商號+類目關(guān)鍵詞（寵物活體/貓咪活體/狗狗活體）+專賣店；

　　專營店：企業(yè)商號+類目關(guān)鍵詞（寵物活體/貓咪活體/狗狗活體）+專營店；

　　12. 醫(yī)藥業(yè)務(wù)類商家店鋪命名規(guī)則

　　命名規(guī)則：品牌+關(guān)鍵詞+旗艦店（關(guān)鍵詞為：中西藥品、藥品、OTC）。

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